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近日，拼多多 “多多潮鞋館”宣布將對(duì)頻道內(nèi)潮鞋進(jìn)行一個(gè)月的定向補(bǔ)貼，助力年輕人暑期“潮鞋自由”，補(bǔ)貼覆蓋AJ、YEEZY、耐克、等幾十個(gè)品牌數(shù)百款球鞋，均在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)一步降價(jià)。
同時(shí)，多多潮鞋館還正式上線“潮鞋1元購(gòu)”功能，所有進(jìn)入多多潮鞋館的用戶(hù)均可免費(fèi)參與抽簽，公平抽取1元或低價(jià)購(gòu)買(mǎi)潮鞋資格。
多多潮鞋館負(fù)責(zé)人表示：“自7月份以來(lái)平臺(tái)球鞋居高不下，多多潮鞋館流量增長(zhǎng)了近3倍。為進(jìn)一步降低年輕人購(gòu)買(mǎi)潮鞋門(mén)檻，我們決定拿出上億補(bǔ)貼預(yù)算聚焦市面上熱銷(xiāo)的700多款潮鞋進(jìn)行定向補(bǔ)貼，什么潮鞋火，我們就補(bǔ)貼什么。”
瞄準(zhǔn)年輕人 加碼補(bǔ)貼力度
“買(mǎi)雙好鞋”在年輕群體中已成為一種剛需，而市面上球鞋動(dòng)輒幾千元的價(jià)格讓年輕人“心有余而力不足”。
拼多多瞄準(zhǔn)年輕人的第一雙潮鞋進(jìn)行補(bǔ)貼。整個(gè)8月，多多潮鞋館將拿出上億現(xiàn)金對(duì)時(shí)下熱銷(xiāo)經(jīng)典款、新款球鞋進(jìn)行定向補(bǔ)貼，同時(shí)牽手國(guó)內(nèi)兩大權(quán)威球鞋鑒別平臺(tái)“get”和“知解”為館內(nèi)潮鞋交易保駕護(hù)航。
除此之外，多多潮鞋館還正式上線了“潮鞋1元購(gòu)”活動(dòng)，用戶(hù)幾乎不需成本就有機(jī)會(huì)以1元的價(jià)格買(mǎi)到動(dòng)輒價(jià)值數(shù)千的球鞋。
消費(fèi)者搜索“多多潮鞋”或通過(guò)百億補(bǔ)貼進(jìn)入潮鞋頻道，點(diǎn)擊參與即可獲得抽簽碼，每邀請(qǐng)一位好友就增加一個(gè)抽簽碼，重簽幾率也隨之增加。
“‘潮鞋補(bǔ)貼節(jié)’期間，我們還會(huì)推出稀缺款球鞋的抽簽購(gòu)活動(dòng)，讓消費(fèi)者有公平的機(jī)會(huì)0成本購(gòu)買(mǎi)心儀的潮鞋。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，第一雙潮鞋就是剛需，我們將通過(guò)不限于補(bǔ)貼的方式降低這個(gè)門(mén)檻。”多多潮鞋館負(fù)責(zé)人表示。
多多潮鞋館7成購(gòu)鞋新用戶(hù)為95后
拼多多正成為潮鞋愛(ài)好者的天堂。今年4月份拼多多上線“潮鞋玩家日”，宣布2020年撥出10億預(yù)算，對(duì)潮鞋商品進(jìn)行補(bǔ)貼，同時(shí)與國(guó)內(nèi)兩大權(quán)威球鞋鑒別平臺(tái)“get”和“知解”正式達(dá)成鑒別服務(wù)合作。
▲多多潮鞋館購(gòu)買(mǎi)個(gè)人商家商品實(shí)物鑒別服務(wù)流程圖，拼多多會(huì)補(bǔ)貼由線下專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定后發(fā)貨
“只要消費(fèi)者選購(gòu)個(gè)人賣(mài)家商品，平臺(tái)會(huì)補(bǔ)貼出錢(qián)由線下專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定后發(fā)貨，確保正品。”多多潮鞋館負(fù)責(zé)人表示。此前拼多多還首創(chuàng)了“假一賠十”和“正品險(xiǎn)”兩大措施，徹底打消消費(fèi)者顧慮。
在百億補(bǔ)貼和三大正品保障舉措的推動(dòng)下，年輕人在拼多多購(gòu)買(mǎi)潮鞋的意愿不斷加強(qiáng)，“平臺(tái)95后購(gòu)買(mǎi)潮鞋的比例不斷提高，自7月份以來(lái)多多潮鞋館新增下單用近7成都是95后、00后。”該負(fù)責(zé)人表示。
“在拼多多潮鞋館購(gòu)買(mǎi)球鞋只有0次和無(wú)數(shù)次”，剛剛畢業(yè)的95后張磊如此形容在拼多多潮鞋館的購(gòu)物體驗(yàn)，他的第一雙AJ就是在拼多多購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)于潮鞋個(gè)人賣(mài)家，拼多多也提供了相當(dāng)大便利，一鍵開(kāi)啟“賣(mài)鞋模式”，所有第三方鑒別機(jī)構(gòu)收取的鑒別、包裝及服務(wù)費(fèi)用，將由拼多多全額承擔(dān)，且不收取傭金。
“我們希望打造一個(gè)潮鞋愛(ài)好者的平臺(tái)，通過(guò)補(bǔ)貼、與鑒定機(jī)構(gòu)合作等方式降低潮鞋交易門(mén)檻，促進(jìn)潮鞋行業(yè)良性循環(huán)。同時(shí)還會(huì)不斷創(chuàng)新潮鞋的購(gòu)物新場(chǎng)景如‘潮鞋一元購(gòu)’、潮鞋直播等進(jìn)一步升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)。” 多多潮鞋館負(fù)責(zé)人表示。
