專注工作服定做
大型企業(yè)工作服設(shè)計生產(chǎn)廠家
13681558362
010-67969882
010-67969882
這周我發(fā)現(xiàn)：我想多了。
人民的智慧才是最偉大的，根本不需要我指導(dǎo)。
我本以為這段時間的疫情讓人絕望，停滯的車間也沒有看到開工的希望。
每晚我都在睡前祈禱疫情快點(diǎn)過去，我擔(dān)心那些依靠線下的企業(yè)要涼透了。
結(jié)果你猜怎么著？
我發(fā)現(xiàn)，在大雪紛飛的開年，原來線下那些矜持又端莊的門店和品牌，在一夜之間，都變成了主播和微商。
各種吆喝和賣貨，可熱鬧了。
2020，全民微商，魔幻開場。
第一個要說的，不是賣貨的，而是閃瞎我雙眼的，一場百萬人擠破頭參加的“云蹦迪”。
邀請我進(jìn)去的，是我平時保溫杯不離手、晚上12點(diǎn)前就熄燈的中老年擼貓合伙人喵四———
她對我喊：“來??！蹦迪啊！快活啊！OT這回厲害了！“
我定睛一看，頭部夜店One Third（OT）開始了在抖音直播間的線上disco首秀。
最?！恋氖?，我竟然還看到，有人在群里用表情包蹦迪！原來還能這么玩。
5個小時收入近200萬。服。
當(dāng)然，在特殊時期大搞娛樂，顯然不合時宜，后來它索性把直播收入都捐了出去。
夜店在直播平臺找到了生存出路，那些線下的實(shí)體門店們也都八仙過海，各（qun）顯（mo）神（luan）通（wu）。
朋友圈徹底廢了。
小龍哥，說好當(dāng)年的愛與夢想呢？
我抱著逛菜市的心情，四處打量了一下，
不禁感嘆：可謂是行行出狀元，行行可微商！！
零售呢？每個人都在瘋狂拉群。
賣的BLUE ERDOS（的副牌）要求線下各個門店都建立自己的銷售群，每天安排幾場秒殺活動，充分調(diào)動客戶的積極性，日均銷量能達(dá)到平時開業(yè)時的一半以上。
之前我采訪過的內(nèi)衣品牌內(nèi)外也不甘落后，在微信社群里開始了大甩賣，一會兒買一贈一，一會兒滿額贈禮，一會兒限時秒殺，搞得不亦樂乎。
運(yùn)動品牌MAIA ACTIVE在社群里一邊教瑜伽動作一邊賣瑜伽服。配飾設(shè)計師品牌OOAK玩起了Sample Sale。奢侈品電商LOOK每晚直播不停。
你以為奢侈品牌只是冷眼旁觀？
才怪等各大奢侈品牌的柜哥也行動了，拉起社群，賣起口紅；
YSL的美女銷售也借勢做起直播，手把手在抖音上教化妝。
畢竟，友情提醒，情人節(jié)要到了……
當(dāng)原本矜持的大品牌也玩起線上，柜哥柜姐終于沒有借口不上直播了。
我就問李佳琦、薇婭，你們慌不慌？
除了賣貨的，還有其他行業(yè)，也有各種神奇的景象。
比如現(xiàn)在門可羅雀的醫(yī)美診所和寵物醫(yī)院。這些診所可沒閑著，他們甚至做起了線上的診療服務(wù)。
有變美需求？寵物生?。縿e怕，遠(yuǎn)程連個線就能幫你解決！
醫(yī)美行業(yè)的朋友在我的她經(jīng)濟(jì)研究所社群里告訴我，這段時間大家都抱怨，“沒有提前整個容，這做恢復(fù)期多好??！”
于是醫(yī)美行業(yè)最近都開啟了線上診斷業(yè)務(wù)，視頻30分鐘收50元（這個算便宜的），然后網(wǎng)上收定金，沒想到幾分鐘就收了幾十萬。
整個朋友圈，簡直是一場品牌集體的下沉，一場私域流量的狂歡。
還記得去年，我跟某大品牌的CEO說，要重視私域流量，這是未來的營銷趨勢。
對方回答什么呢？當(dāng)然是猶猶豫豫，不屑一顧。
“私域社群都是微商玩的，你說的那都是換湯不換藥的CRM，我們還是想保持品牌的高端形象。”
結(jié)果這時候，他們拉群比誰都?xì)g快。
人啊，終究還是會活成，你們討厭的樣子的……
突如其來的疫情，徹底顛覆了企業(yè)的營銷思路。
曾經(jīng)的百般抗拒，我懷疑其實(shí)只是大家因?yàn)樽约旱乃季S無法突破。
曾經(jīng)傳統(tǒng)思維就是覺得電商下沉，拉群沒啥可拉的，微商low。
嘴上說著不要不要，可面對慘淡的業(yè)績，身體卻無比誠實(shí)。
好了，有一說一。
我認(rèn)為，這場疫情，其實(shí)已經(jīng)讓很多品牌們意識到：電商不僅是渠道，更是戰(zhàn)略，是一整條產(chǎn)業(yè)鏈，是全新的商業(yè)模式。
大家都在反思：早干嘛去了？
那些思路轉(zhuǎn)變快的企業(yè)，短時間內(nèi)就利用電商打了翻身仗。
比如護(hù)膚品牌林清軒。
因?yàn)橐咔?，林清軒不得不關(guān)停了全國一半的門店。
但卻依靠阿里的釘釘智能導(dǎo)購系統(tǒng)，再聯(lián)通淘寶業(yè)務(wù)，照樣把銷售做得風(fēng)生水起。
武漢地區(qū)在全區(qū)關(guān)店的前提下，導(dǎo)購們愣是把業(yè)績做到了全國第二，部分地區(qū)的業(yè)績甚至達(dá)到了平時的200%。
再比如國貨服裝太平鳥。
玩轉(zhuǎn)了微信和直播的太平鳥，在這個特殊時期也打了一手好牌。
微信社群、小程序分銷、直播帶貨三管齊下，太平鳥成功實(shí)現(xiàn)了銷售逆襲，日均零售額超過800萬，甚至其中20%都是由新消費(fèi)者貢獻(xiàn)而成的。
人人都在拉群的魔幻現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)給品牌們敲響了警鐘，再一次告訴我們：線上轉(zhuǎn)型的任務(wù)，不再是重要不緊急，而是重要且緊急的類目。
人們被壓抑的購物欲望，也在一個個微信群中解放得淋漓盡致。
在一個我平時只觀望但從沒剁過手的女鞋品牌群里，因?yàn)樘貎r，我一下買了三雙；
明明不缺內(nèi)衣的我，在秒殺時又刷刷刷囤了三件。
不過話說回來，線上營銷確實(shí)可以解決商家在疫情期間的燃眉之急。
但更重要的是，這樣瘋狂的拉群營銷方式，是戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，還是用戰(zhàn)術(shù)上的忙碌彌補(bǔ)自己的焦慮？
——反正工資都發(fā)了，員工閑著也是閑著，不如去微信上賣貨，圖個心理安慰？
與其群魔亂舞，不如借機(jī)好好規(guī)劃下自己的電商業(yè)務(wù)和私域流量。
是不是應(yīng)該趁機(jī)把整個線上營銷的邏輯系統(tǒng)化正規(guī)化，學(xué)習(xí)私域流量的知識，沉淀用戶，并真正打造成企業(yè)的長期忠實(shí)客群？
當(dāng)然，也要算一筆賬，私域到底適不適合你。
如果經(jīng)濟(jì)模型上并不適合，是不是還是應(yīng)該趁這段時間閉門磨刀，修煉內(nèi)功？畢竟，我們還是會迎來春暖花開的那一天——
說到這里，我好奇。
若干年后，我們再回看今天，全國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)，會不會就是這場疫情？
畢竟，我早就預(yù)測過了，營銷人啊，終究，是要變成微商的。
